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6步助你(nǐ)寫好企業宣傳片拍攝方案

在企業宣傳片拍攝中，文案是整個(gè)拍攝過程中最為(wèi)核心的一部分，在整個(gè)宣傳片拍攝過程中具有(yǒu)重大(dà)的指導意義，因此，任何優秀的企業宣傳片都離不開(kāi)優秀的文案。

影(yǐng)視(shì)廣告語言的構成，主要由以下三部分要素構成：一是視(shì)覺部分，包括屏幕畫(huà)面和(hé)字幕；二是聽(tīng)覺部分，包括有(yǒu)聲語言、音(yīn)樂和(hé)音(yīn)響；三是文法句法--蒙太奇。

在企業宣傳片拍攝制(zhì)作(zuò)文案的寫作(zuò)注意：企業宣傳片所獨具的蒙太奇思維和(hé)影(yǐng)視(shì)語言，決定企業宣傳片文案（腳本）的寫作(zuò)既要遵循廣告文案寫作(zuò)的一般規律，又必須掌握電(diàn)視(shì)廣告腳本創作(zuò)的特殊規律。具體(tǐ)要求是：

（一）腳本的寫作(zuò)，必須首先分析研究相關資料，明(míng)确廣告定位，确定廣告主題。在主題的統帥下，構思廣告形象，确定表現形式和(hé)技(jì)巧。這需要成立專案小(xiǎo)組，有(yǒu)經驗的團隊成員，在最短(duǎn)的時(shí)間(jiān)內(nèi)掌握行(xíng)業，企業，産品，品牌各個(gè)方面的信息與态勢。

（二）按鏡頭段落為(wèi)序，運用語言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫(huà)面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間(jiān)的限制(zhì)。因為(wèi)電(diàn)視(shì)廣告是以秒(miǎo)為(wèi)計(jì)算(suàn)單位的，每個(gè)畫(huà)面的叙述都要有(yǒu)時(shí)間(jiān)概念。鏡頭不能太多(duō)，必須在有(yǒu)限的時(shí)間(jiān)內(nèi)，傳播出所要傳達的內(nèi)容。

（三）企業宣傳片拍攝文案（腳本）的寫作(zuò)，應充分運用感性訴求方式，調動受衆的參與意識，引導受衆産生(shēng)正面的連帶效應。為(wèi)達此目的，腳本必須寫得(de)生(shēng)動、形象，以情感人(rén)，以情動人(rén)，具有(yǒu)藝術(shù)感染力。這是宣傳片成功的基礎和(hé)關鍵。

（四）企業宣傳片文案的寫作(zuò)，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行(xíng)叙事。語言要具有(yǒu)直觀性、形象性，容易化為(wèi)視(shì)覺形象。從紙上(shàng)的文字到電(diàn)視(shì)上(shàng)的旁白，這個(gè)轉折更多(duō)需要導演的功底。

（五）企業宣傳片是以視(shì)覺形象為(wèi)主，通(tōng)過視(shì)聽(tīng)結合來(lái)傳播信息內(nèi)容的，因此企業宣傳片文案（腳本）的寫作(zuò)必須做(zuò)到聲音(yīn)與畫(huà)面的和(hé)諧，即企業宣傳片解說詞與企業宣傳片畫(huà)面的聲畫(huà)對位。

（六）寫好宣傳片解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構思與設計(jì)，将決定企業宣傳片的成敗。

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