對于中國電(diàn)視(shì)圈來(lái)說，今日最大(dà)的新聞無疑是《人(rén)民的名義》收視(shì)率破7，創下了十年國産劇(jù)史最高(gāo)紀錄。大(dà)家(jiā)都在興奮地預測，這部劇(jù)在最終收官時(shí)或有(yǒu)望曆史性地突破收視(shì)8的大(dà)關，成為(wèi)迄今為(wèi)止的“21世紀劇(jù)王”！
然而在此驚人(rén)喜訊之前，不管是電(diàn)視(shì)業、新媒體(tǐ)，甚或行(xíng)業大(dà)咖等都在集體(tǐ)參與一場(chǎng)對電(diàn)視(shì)撻伐的狂歡：
電(diàn)視(shì)台走個(gè)人(rén)都要彈冠相慶、危言聳聽(tīng)。
新媒體(tǐ)的每一個(gè)動作(zuò)都是給電(diàn)視(shì)“掘墓”。
似乎誰不罵幾句電(diàn)視(shì)就不是媒體(tǐ)人(rén)。
整個(gè)中國傳媒業的集體(tǐ)“嗑藥”，讓筆者嗅到了一股同“羅一笑站(zhàn)住”類似的詭異氣氛。直覺告訴我，這不正常。
一、電(diàn)視(shì)會(huì)衰敗嗎？會(huì)怎樣衰敗？
都在說電(diàn)視(shì)走下坡路的問題，說電(diàn)視(shì)會(huì)成為(wèi)下一個(gè)報紙。然而電(diàn)視(shì)與報紙的曆史背景、傳播形态、可(kě)替代性完全不可(kě)同日而語。
1、沒有(yǒu)電(diàn)視(shì)就沒有(yǒu)朋友(yǒu)圈的刷屏傳播
這方面，中國社科院的冷凇先生(shēng)是個(gè)少(shǎo)見的明(míng)白人(rén)。第九屆中國電(diàn)視(shì)南方論壇上(shàng)他提出“不要盲目唱(chàng)衰電(diàn)視(shì)，因為(wèi)沒有(yǒu)電(diàn)視(shì)就沒有(yǒu)朋友(yǒu)圈的刷屏傳播”。這個(gè)觀點是對的：《人(rén)民的名義》不管放在任何一個(gè)視(shì)頻網站(zhàn)，都不會(huì)起到如今的傳播效果。電(diàn)視(shì)的線性傳播是劣勢，也有(yǒu)把注意力集結于一個(gè)爆點的巨大(dà)優勢！
2、合家(jiā)歡是時(shí)代主流，電(diàn)視(shì)文化本質上(shàng)是家(jiā)庭內(nèi)社交。
報紙占領了無數(shù)的報亭、小(xiǎo)攤，然而瞬間(jiān)就歸于虛無。電(diàn)視(shì)占領了千家(jiā)萬戶的客廳，這個(gè)會(huì)消亡嗎？
答(dá)案是不會(huì)，因為(wèi)報亭是社會(huì)傳播方式不發達時(shí)代的被動選擇，而電(diàn)視(shì)則已經完全融入了家(jiā)庭生(shēng)活。
人(rén)們可(kě)以通(tōng)過移動端獲取知識、視(shì)頻，然而人(rén)們仍然需要舒适的環境來(lái)觀看，仍然需要進行(xíng)家(jiā)庭內(nèi)社交（合家(jiā)歡）來(lái)溝通(tōng)關系。
看看電(diàn)影(yǐng)，十年前大(dà)家(jiā)都在說DVD會(huì)殺死電(diàn)影(yǐng)。然而，電(diàn)影(yǐng)卻越來(lái)越火(huǒ)，為(wèi)什麽？一是電(diàn)影(yǐng)院看才過瘾（舒适體(tǐ)驗），二是到了檔期才能看的瞬時(shí)傳播（或瞬時(shí)快感），三是情侶們需要約會(huì)看電(diàn)影(yǐng)，這是一種社交誠意，陪孩子看電(diàn)視(shì)，和(hé)陪孩子看手機，完全是一種不同的體(tǐ)驗。
3、你(nǐ)說電(diàn)視(shì)廣告在下滑，但(dàn)是互聯網廣告也在降。
涉及到廣告業最近也多(duō)了點理(lǐ)性的聲音(yīn)，因為(wèi)不少(shǎo)人(rén)都在說“電(diàn)視(shì)的傳播力還(hái)在”。很(hěn)多(duō)人(rén)說電(diàn)視(shì)廣告下滑，衛視(shì)招商困境，過不下去了。
可(kě)實際上(shàng)，大(dà)盤子在降，蛋糕在小(xiǎo)。衛視(shì)降了，互聯網廣告也在降。
電(diàn)視(shì)節目裸奔你(nǐ)就彈冠相慶，那(nà)你(nǐ)知道(dào)有(yǒu)多(duō)少(shǎo)網綜在裸奔嗎？目前各衛視(shì)哪怕是二線衛視(shì)很(hěn)多(duō)節目都還(hái)是有(yǒu)冠名。
為(wèi)什麽廣告業內(nèi)就稍微理(lǐ)性一些(xiē)？因為(wèi)金主爸爸掏了錢(qián)，他們都不是傻子。他們真不是傻子。
4、你(nǐ)說網綜牛，可(kě)網綜有(yǒu)現象級嗎？
網絡綜藝，仍然是發展初級階段。目前仍無現象級，投入以輕量級為(wèi)主，《王牌對王牌》這種投入在網綜領域不可(kě)想象。反觀電(diàn)視(shì)，就不多(duō)說了。
更何況，傳統電(diàn)視(shì)的新聞公信力，是無可(kě)替代的。
5、電(diàn)視(shì)業未必衰敗，但(dàn)一定在大(dà)力擠壓水(shuǐ)分。
2015年的數(shù)據，全國縣級廣播電(diàn)視(shì)播出機構1998家(jiā)，世界第一，日本的22倍。注意，這隻是電(diàn)視(shì)台數(shù)量，不是電(diàn)視(shì)頻道(dào)，電(diàn)視(shì)頻道(dào)數(shù)不會(huì)少(shǎo)于五千家(jiā)。
這麽龐大(dà)的體(tǐ)量是曆史原因，然而這不是正常現象。深圳法制(zhì)頻道(dào)停播，華娛衛視(shì)倒閉，然而，這個(gè)擠水(shuǐ)分的過程才剛剛開(kāi)始，還(hái)将激烈持續！
中國理(lǐ)想的電(diàn)視(shì)台數(shù)量是：縣級市1個(gè)頻道(dào)，地級市1-2個(gè)頻道(dào)，省級台2-3個(gè)頻道(dào)（含衛視(shì)），省級衛視(shì)具有(yǒu)自負盈虧、自主經營能力的不超過十家(jiā)（其餘财政包養）。
擠壓水(shuǐ)分的過程，某些(xiē)三線衛視(shì)已經出局。二線衛視(shì)還(hái)在拼命向一線邁進，一線衛視(shì)也注定無法持續非理(lǐ)性燒錢(qián)。
二、媒體(tǐ)融合是這個(gè)時(shí)代最大(dà)的僞命題——真正需要警惕的是失去核心能力
雖然現在大(dà)家(jiā)都在大(dà)談媒體(tǐ)融合，但(dàn)筆者認為(wèi)這完全是個(gè)僞命題。新媒體(tǐ)和(hé)傳統媒體(tǐ)怎麽可(kě)能融合呢？這中間(jiān)最大(dà)的鴻溝是體(tǐ)制(zhì)。即便你(nǐ)想與新媒體(tǐ)巨頭交媾，卻未必知道(dào)對方是否願意與你(nǐ)聯姻。傳統媒體(tǐ)要做(zuò)的，是通(tōng)過改革，實現“媒體(tǐ)進化”。
你(nǐ)罵電(diàn)視(shì)台搞不出“優酷、樂視(shì)”，卻沒看到視(shì)頻網站(zhàn)到現在還(hái)沒盈利，持續燒錢(qián)，而且還(hái)沒看到盈利的曙光。一年虧損十好幾億——美元！哪個(gè)電(diàn)視(shì)台會(huì)拿(ná)着國有(yǒu)資産這麽玩？
你(nǐ)罵電(diàn)視(shì)收視(shì)率造假，可(kě)這個(gè)至少(shǎo)是第三方公司來(lái)做(zuò)。你(nǐ)知道(dào)視(shì)頻網站(zhàn)的點擊數(shù)據都按照什麽系數(shù)加成嗎？
傳統媒體(tǐ)倒真的可(kě)以做(zuò)人(rén)民直播、澎湃新聞、現場(chǎng)雲、央視(shì)新聞移動網。
冷凇先生(shēng)說，“傳統電(diàn)視(shì)的敵人(rén)不是各兄弟台，而是微信、遊戲、電(diàn)影(yǐng)、網綜、旅遊。現在需要做(zuò)的就是移動先行(xíng)。要考慮的不一定是融媒體(tǐ)，而是傳統電(diàn)視(shì)的新媒體(tǐ)化，就是如何讓電(diàn)視(shì)和(hé)手機握手言和(hé)。”這個(gè)判斷是對的。
實際上(shàng)，媒體(tǐ)融合做(zuò)的差一些(xiē)沒關系，隻要守住核心資源即可(kě)。一線衛視(shì)中，隻有(yǒu)湖(hú)南的芒果TV動作(zuò)大(dà)一些(xiē)，然而他們依然有(yǒu)強勁的生(shēng)命力。
電(diàn)視(shì)業真正的核心的是人(rén)，是內(nèi)容制(zhì)作(zuò)能力，是職業操守，是鐵(tiě)血打造的對大(dà)型晚會(huì)、內(nèi)容項目的執行(xíng)力。
人(rén)才在持續流失，這是真正的危機。然而電(diàn)視(shì)仍然是黃埔軍校(xiào)，這個(gè)業內(nèi)最頂尖的人(rén)才，目前依然留在了這個(gè)行(xíng)業。要繼續留住他們嗎？改革吧(ba)！
三、陰謀論——他們為(wèi)什麽要唱(chàng)衰電(diàn)視(shì)？
那(nà)麽，為(wèi)何有(yǒu)些(xiē)人(rén)集體(tǐ)嗑藥似的，見到電(diàn)視(shì)就要踩上(shàng)幾腳呢？
1、冒充磚家(jiā)趕時(shí)髦
畢竟罵電(diàn)視(shì)能火(huǒ)，但(dàn)誰又會(huì)去坐(zuò)下來(lái)好好思考呢？
2、忽悠融資和(hé)金主爸爸
視(shì)頻網站(zhàn)燒錢(qián)那(nà)麽多(duō)，年投入十好幾億，你(nǐ)以為(wèi)鬧着玩呢？不把電(diàn)視(shì)踩得(de)一文不值，怎麽去忽悠投資人(rén)，去忽悠金主爸爸？
3、控制(zhì)輿論
這是一個(gè)未必存在但(dàn)如存在就非常可(kě)怕的可(kě)能。現在的各大(dà)社交媒體(tǐ)、網絡平台，大(dà)多(duō)為(wèi)全球化産物，境外上(shàng)市，境外資本早已蠢蠢欲動。如果電(diàn)視(shì)台真的如其願式微，那(nà)麽新媒體(tǐ)就可(kě)能成為(wèi)一些(xiē)內(nèi)外不法勢力狂歡的秀場(chǎng)。這不是危言聳聽(tīng)！！！
電(diàn)視(shì)圈裏，流行(xíng)一句很(hěn)知名的寓言：“女人(rén)當男人(rén)使，男人(rén)當驢使”。這是電(diàn)視(shì)人(rén)的苦逼，也是電(diàn)視(shì)人(rén)拼搏和(hé)理(lǐ)想的展現。騾子已然很(hěn)放肆，請(qǐng)對驢子好一點。
來(lái)源丨電(diàn)視(shì)驢（ID：tvdonkey）
