1958年的勞動節，新中國的第一家(jiā)電(diàn)視(shì)台北京電(diàn)視(shì)台實驗播出，中國電(diàn)視(shì)事業的大(dà)幕由此被拉開(kāi)，八十年代，電(diàn)視(shì)進入了繁榮期，1983年3月在北京召開(kāi)了第十一次全國廣播電(diàn)視(shì)工作(zuò)會(huì)議，會(huì)議制(zhì)定的“四級辦電(diàn)視(shì)、四級混和(hé)覆蓋”方針，讓各地電(diàn)視(shì)台全面開(kāi)花(huā)，電(diàn)視(shì)覆蓋人(rén)口率迅速攀升。随着幾十家(jiā)衛視(shì)上(shàng)星，電(diàn)視(shì)行(xíng)業更顯紅火(huǒ)，各類影(yǐng)視(shì)劇(jù)、綜藝節目讓人(rén)眼花(huā)缭亂，長期占據人(rén)們的身心靈，港劇(jù)、韓劇(jù)、超女都曾經刮起一陣熱風。
60年過去，人(rén)們的生(shēng)活悄然發生(shēng)着改變，晚飯後一家(jiā)人(rén)圍坐(zuò)在電(diàn)視(shì)機前看《還(hái)珠格格》的溫馨場(chǎng)景漸漸遠去，趕在爸媽回家(jiā)之前關掉電(diàn)視(shì)拿(ná)起暑假作(zuò)業也停留在廣大(dà)80、90後的回憶中。前見紙媒秋風蕭瑟，後有(yǒu)視(shì)頻網站(zhàn)來(lái)勢洶洶，電(diàn)視(shì)行(xíng)業不複當年之勇，終于放下舍我其誰的老大(dà)作(zuò)風，在互聯網時(shí)代尋覓一條生(shēng)路。
互聯網不由分說将所有(yǒu)人(rén)裹挾其中，電(diàn)視(shì)也不免受其影(yǐng)響，它分流電(diàn)視(shì)觀衆，壓縮利潤空(kōng)間(jiān)，挖走精英人(rén)才，但(dàn)是除了站(zhàn)在對立面劍拔弩張之外，媒體(tǐ)人(rén)看到了并肩戰鬥的可(kě)能性。
1、用戶群體(tǐ)重合性
雖說電(diàn)視(shì)與視(shì)頻網站(zhàn)的搶人(rén)大(dà)戰已經被討(tǎo)論了很(hěn)久，但(dàn)實際上(shàng)雙方并不是有(yǒu)你(nǐ)沒我的關系，因為(wèi)幾乎沒有(yǒu)不上(shàng)網的電(diàn)視(shì)觀衆，不看電(diàn)視(shì)的網民。
2、傳播目标一緻性
無論是哪種媒體(tǐ)形式，都緻力于吸引注意力，得(de)到更大(dà)用戶群。
3、內(nèi)容的互補性
視(shì)頻網站(zhàn)擁有(yǒu)海量資源、檢索方便、設備便攜，但(dàn)是高(gāo)投入、盈利難的問題仍未破解，《法醫(yī)秦明(míng)》油炸人(rén)手口味重，《上(shàng)瘾》花(huā)美男CP賣腐，《火(huǒ)星情報局》尺度大(dà)開(kāi)，吸引了年輕一代，但(dàn)距離最廣大(dà)人(rén)民群衆還(hái)有(yǒu)一段距離。電(diàn)視(shì)節目制(zhì)作(zuò)相對嚴謹，保持着較高(gāo)的公信力，但(dàn)漸失新鮮，改革掣肘，僅靠情懷難自保。有(yǒu)人(rén)看好視(shì)頻網站(zhàn)，有(yǒu)人(rén)為(wèi)電(diàn)視(shì)呐喊，但(dàn)是不管怎樣，試圖将對方陣營全數(shù)拉走目前看來(lái)還(hái)是不可(kě)能的任務。
三、且行(xíng)且珍惜
媒體(tǐ)融合的口号喊了許久，電(diàn)視(shì)台也在這條路上(shàng)不斷摸索，在渠道(dào)、內(nèi)容、平台、受衆各個(gè)維度進行(xíng)試錯，幾年間(jiān)有(yǒu)失敗有(yǒu)驚喜。
1、依托原有(yǒu)節目，打通(tōng)媒體(tǐ)渠道(dào)，擴大(dà)整體(tǐ)影(yǐng)響力。
電(diàn)視(shì)觸網的第一步是開(kāi)通(tōng)自家(jiā)官網，發布節目信息，上(shàng)線自家(jiā)節目，以期潛在觀衆按時(shí)收看，或者為(wèi)登陸官網查詢曆史節目提供便利，但(dàn)是官網的影(yǐng)響力普遍不足。如今，電(diàn)視(shì)台更加注重與社交媒體(tǐ)的深入合作(zuò)，通(tōng)過社交平台與觀衆互動，浙江、江蘇、北京、四川和(hé)安徽五家(jiā)衛視(shì)的2017跨年晚會(huì)在微博同步直播，産生(shēng)3506萬人(rén)次互動，創曆年跨年晚會(huì)台網聯動之最。而每一次爆款都與話(huà)題榜如影(yǐng)随形，沒上(shàng)過熱搜，沒在朋友(yǒu)圈刷屏，你(nǐ)說收視(shì)第一有(yǒu)人(rén)信？觀衆的討(tǎo)論本身就是一種推介和(hé)宣傳，通(tōng)過線上(shàng)線下實時(shí)互動，觀衆與電(diàn)視(shì)的距離也得(de)到拉近，節目本身影(yǐng)響力增強，作(zuò)為(wèi)制(zhì)作(zuò)方的電(diàn)視(shì)台自然增光。
2、多(duō)樣化的播出方式
同步播出：一改電(diàn)視(shì)先播，網絡跟播的模式，網台聯動播出模式已然成為(wèi)常态，同步直播使得(de)劇(jù)集的受衆更加廣泛，話(huà)題度得(de)到提升，對于台網雙方的熱度都有(yǒu)所促進，《孤芳不自賞》就作(zuò)為(wèi)領頭羊實現了台網兩頭熱。
先網後台：《蜀山(shān)戰紀》是先網後台的第一次嘗試，憑借網絡播出積累的人(rén)氣，在安徽衛視(shì)播出時(shí)也取得(de)了很(hěn)好的成績，以全劇(jù)平均收視(shì)1.053成為(wèi)安徽衛視(shì)2016年電(diàn)視(shì)劇(jù)收視(shì)冠軍。
3、吸收網絡優質內(nèi)容，豐富節目來(lái)源
敞開(kāi)心扉，用更加開(kāi)放的态度，将網絡上(shàng)的優質節目納入電(diàn)視(shì)端播放。搜狐視(shì)頻制(zhì)作(zuò)的《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》是首部互聯網反向輸出到一線衛視(shì)的作(zuò)品，緊随其後的還(hái)有(yǒu)《如果蝸牛有(yǒu)愛(ài)情》。網綜方面也有(yǒu)不俗表現，愛(ài)奇藝的《愛(ài)上(shàng)超模》在湖(hú)北衛視(shì)播出，優酷土豆的《侶行(xíng)》在央視(shì)播出。通(tōng)過适應電(diàn)視(shì)播出形式的重新剪輯，這些(xiē)網絡節目得(de)以在電(diàn)視(shì)上(shàng)和(hé)觀衆見面，使得(de)電(diàn)視(shì)節目在形式上(shàng)和(hé)題材上(shàng)更加豐富，也有(yǒu)利于扭轉電(diàn)視(shì)台多(duō)年的高(gāo)冷形象。
4、終端互聯網化
IPTV作(zuò)為(wèi)三網融合的代表，使電(diàn)視(shì)不止于一塊屏幕，進一步模糊了電(diàn)視(shì)與網絡的界限。它在一定程度上(shàng)綜合了傳統電(diàn)視(shì)和(hé)視(shì)頻網站(zhàn)的特點，一方面保留了舒适的大(dà)屏體(tǐ)驗，另外擁有(yǒu)點播、回看等自助項目，互動性得(de)到提升，內(nèi)容上(shàng)也對網絡節目、海外節目進行(xíng)吸收。但(dàn)也存在着遙控器(qì)檢索不便，各省發展不均衡等問題，距離真正的用戶中心還(hái)有(yǒu)很(hěn)長的路要走。
四、網與台能否修成正果？
電(diàn)視(shì)與互聯網的融合發展還(hái)在繼續，我們在暢想這樣一個(gè)未來(lái)，內(nèi)容上(shàng)推陳出新，渠道(dào)上(shàng)更加廣泛，體(tǐ)驗上(shàng)更加愉悅，讓觀衆在任何時(shí)間(jiān)、地點都能獲取信息，享受娛樂，畢竟受衆滿意的時(shí)代，才是真正的新媒體(tǐ)時(shí)代。
傳播總是伴随着科技(jì)的進步，而每一次的技(jì)術(shù)革新都帶來(lái)給傳播帶來(lái)新的可(kě)能。從茶館時(shí)代的“我講個(gè)故事給你(nǐ)聽(tīng)”，再到傳統媒體(tǐ)演進中不斷豐富的接收體(tǐ)驗。傳播的形式怎樣變化，人(rén)類對于信息獲取的願望永存，對好節目的需求也不會(huì)改變，雖然當初的我們看的是《聰明(míng)的一休》和(hé)《大(dà)力水(shuǐ)手》，如今的孩子看的是《粉紅豬小(xiǎo)妹》和(hé)《小(xiǎo)馬寶莉》。（作(zuò)者：媒體(tǐ)魚；來(lái)源：廣告銷售老鳥）
