新媒體(tǐ)時(shí)代電(diàn)視(shì)的發展與思考
發布時(shí)間(jiān)：2015-8-18 浏覽次數(shù)：2419次 來(lái)源：
一、新媒體(tǐ)與新媒體(tǐ)時(shí)代
媒體(tǐ)和(hé)新媒體(tǐ)到底是什麽？
一般意義上(shàng)的媒體(tǐ)，不管是電(diàn)視(shì)、廣播還(hái)是報紙等，都包含內(nèi)容和(hé)載體(tǐ)兩個(gè)部分：即內(nèi)容和(hé)內(nèi)容的載體(tǐ)，傳送和(hé)傳送的載體(tǐ)。媒體(tǐ)是內(nèi)容信息表示和(hé)傳輸的載體(tǐ)，內(nèi)容表示載體(tǐ)是記載和(hé)表達信息的載體(tǐ)、以文字為(wèi)例，文字是內(nèi)容的載體(tǐ)，不管寫的是小(xiǎo)說、新聞報道(dào)還(hái)是随感散文，創作(zuò)的都是文字內(nèi)容，即通(tōng)過文字載體(tǐ)來(lái)表達內(nèi)容；同樣，聲音(yīn)、圖像都是信息的載體(tǐ)，它們所對應的就是廣播節目與電(diàn)視(shì)節目的制(zhì)作(zuò)。報紙的內(nèi)容載體(tǐ)是圖文，所以報紙都圍繞文字和(hé)圖片來(lái)制(zhì)作(zuò)內(nèi)容；同樣廣播通(tōng)過聲音(yīn)來(lái)做(zuò)節目，電(diàn)視(shì)通(tōng)過活動的圖像和(hé)聲音(yīn)做(zuò)節目，這都是由媒體(tǐ)選擇的內(nèi)容載體(tǐ)所決定的，也就是說，內(nèi)容的形态由內(nèi)容載體(tǐ)所決定，而內(nèi)容載體(tǐ)的性質決定了內(nèi)容的表現形式以及創作(zuò)形式。
如何将創作(zuò)出來(lái)的內(nèi)容傳達給用戶，則由傳輸載體(tǐ)決定。傳送或者遞達的載體(tǐ)也被稱為(wèi)物理(lǐ)載體(tǐ)。傳輸載體(tǐ)必須能夠承載信息載體(tǐ)，如支持傳輸文字或活動圖像，傳播載體(tǐ)決定了傳播方式和(hé)終端接收方式，報紙的傳輸載體(tǐ)是紙，文字和(hé)圖片都是印刷在紙面上(shàng)的，而紙的性質決定了它必須通(tōng)過物流遞達，聲音(yīn)和(hé)圖像的載體(tǐ)是電(diàn)波和(hé)信号，它們可(kě)以通(tōng)過無線、有(yǒu)線、衛星等方式遞達給用戶。
內(nèi)容和(hé)傳輸可(kě)以分為(wèi)兩個(gè)獨立的部分。如圖1所示，新媒體(tǐ)在內(nèi)容載體(tǐ)和(hé)傳輸載體(tǐ)兩個(gè)方面都有(yǒu)所創新。傳統媒體(tǐ)基本隻采用單一的內(nèi)容載體(tǐ)，比如圖文、聲音(yīn)或是圖像，可(kě)是新媒體(tǐ)能夠覆蓋文字、聲音(yīn)、圖像等多(duō)個(gè)方面，因而可(kě)以稱其為(wèi)多(duō)媒體(tǐ)或者豐富媒體(tǐ)（Rich Media）。
圖1 新媒體(tǐ)的內(nèi)容、內(nèi)容載體(tǐ)與傳送載體(tǐ)
新媒體(tǐ)的傳輸載體(tǐ)也有(yǒu)所創新，它基于數(shù)字化和(hé)互聯網協議，即IP協議，在通(tōng)信、移動、廣播等方面都采用了基于IP的傳輸模式，這樣就可(kě)以使用多(duō)種終端來(lái)接收和(hé)展現信息，并且能夠提供雙向傳輸，因此新媒體(tǐ)在媒體(tǐ)內(nèi)容和(hé)傳輸載體(tǐ)方面都有(yǒu)所創新和(hé)跨越。
新媒體(tǐ)泛指通(tōng)過網絡傳輸，并且具有(yǒu)交互能力的豐富媒體(tǐ)系統。新媒體(tǐ)的傳輸可(kě)以基于互聯網、有(yǒu)線、無線移動等多(duō)種方式，終端包括桌面、手持等，這充分展現了新媒體(tǐ)跨越多(duō)種傳輸方式、承載多(duō)種信息載體(tǐ)的能力。傳統媒體(tǐ)的內(nèi)容載體(tǐ)通(tōng)常比較單一，如文字、聲音(yīn)或者圖像，而新媒體(tǐ)中，任何一個(gè)網站(zhàn)都采用多(duō)媒體(tǐ)方式，覆蓋了聲音(yīn)、圖像和(hé)文字等多(duō)種展現手段。就傳輸載體(tǐ)而言，傳統媒體(tǐ)大(dà)多(duō)比較單一，而且屬于專有(yǒu)專用，如報紙、廣播發射台、電(diàn)視(shì)發射台等，其交互也基本上(shàng)屬于單向方式，顯然，新媒體(tǐ)無論是在內(nèi)容和(hé)傳輸方面都更加豐富和(hé)多(duō)樣化，而且能夠提供雙向互動的能力。傳統媒體(tǐ)和(hé)新媒體(tǐ)之間(jiān)的比較如表1所示。
新媒體(tǐ)具有(yǒu)三個(gè)突出的特點：
第一，廣泛到達。傳統媒體(tǐ)受到傳輸載體(tǐ)的限制(zhì)，大(dà)多(duō)都是區(qū)域性的覆蓋，例如電(diàn)視(shì)台的一個(gè)發射台最大(dà)能夠覆蓋直徑數(shù)十公裏或更多(duō)，紙介質由于受到物流和(hé)投遞等條件限制(zhì)，基本是在運輸能夠及時(shí)到達的地區(qū)，這些(xiē)傳統媒體(tǐ)大(dà)多(duō)隻面臨區(qū)域內(nèi)競争和(hé)同業競争；新媒體(tǐ)提供的是跨區(qū)域服務能力，網絡可(kě)達性不受地域限制(zhì)，不論是在上(shàng)海、北京甚至美國，一點部署就可(kě)以實現全國乃至全球的傳播。
第二，豐富媒體(tǐ)。傳統媒體(tǐ)受到內(nèi)容載體(tǐ)和(hé)傳輸載體(tǐ)的限制(zhì)，通(tōng)常隻能提供一種類型的內(nèi)容，如報紙提供圖文內(nèi)容、廣播提供聲音(yīn)內(nèi)容等，基本都是面對同業競争，難以跨越傳輸載體(tǐ)的局限。新媒體(tǐ)支持多(duō)種類型內(nèi)容制(zhì)作(zuò)方式，例如當前新華社和(hé)一些(xiē)報刊企業紛紛涉足新媒體(tǐ)領域，除傳統的文字業務外，都在新媒體(tǐ)上(shàng)積極開(kāi)展廣播和(hé)電(diàn)視(shì)業務。
第三，互動。傳統媒體(tǐ)基本是單向和(hé)封閉的，而新媒體(tǐ)提供了更多(duō)的開(kāi)放和(hé)雙向互動能力，比如Web2.0就是通(tōng)過更多(duō)、更靈活的交互方式，不但(dàn)将大(dà)量用戶通(tōng)過信息和(hé)網絡連接在一起，而且用戶更廣泛地參與到影(yǐng)像內(nèi)容的制(zhì)作(zuò)和(hé)表現上(shàng)來(lái)，如YouTube上(shàng)大(dà)量的內(nèi)容都是由用戶上(shàng)載的。
新媒體(tǐ)技(jì)術(shù)的日益成熟，離不開(kāi)互聯網、傳輸、終端等技(jì)術(shù)的迅速發展，它們為(wèi)新媒體(tǐ)技(jì)術(shù)提供了強大(dà)的支撐能力，下面分析兩個(gè)典型案例。
一個(gè)例子是AppleTV，它由蘋果公司開(kāi)發，是一種純網絡連接的視(shì)頻播放器(qì)，不接收任何無線信号，完全與電(diàn)視(shì)無關，也無需電(diàn)視(shì)台配合。通(tōng)過AppleTV可(kě)以訪問到電(diàn)視(shì)網站(zhàn)，可(kě)以通(tōng)過網絡觀看這些(xiē)網站(zhàn)上(shàng)的節目，同時(shí)可(kě)以一站(zhàn)化地完成影(yǐng)片挑選、租片、付款、放映等功能。總體(tǐ)來(lái)看，AppleTV是完全基于網絡新媒體(tǐ)方式來(lái)做(zuò)電(diàn)視(shì)業務。
另一個(gè)例子是GoogleTV，它既可(kě)以提供獨立的機頂盒，也可(kě)以将機頂盒功能嵌入到電(diàn)視(shì)機裏，比如索尼等公司提供的GoogleTV電(diàn)視(shì)機。GoogleTV安裝有(yǒu)Android操作(zuò)系統，支持用戶下載不同的應用，其本身不包含無線接收，隻相當于一個(gè)集成的遙控器(qì)。用戶通(tōng)過GoogleTV既可(kě)以搜索并播放所有(yǒu)網絡上(shàng)的視(shì)頻節目，也可(kě)以控制(zhì)電(diàn)視(shì)機收看廣播節目，因此GoogleTV是一個(gè)集網絡搜索與電(diàn)視(shì)控制(zhì)于一體(tǐ)的電(diàn)視(shì)機系統。GoogleTV占據了電(diàn)視(shì)節目的上(shàng)遊，通(tōng)過Google搜索引擎将用戶引導到相應的網站(zhàn)或者是電(diàn)視(shì)節目，用戶收看的節目都是通(tōng)過Google提供的搜索引擎引導來(lái)實現的。目前在美國有(yǒu)多(duō)家(jiā)大(dà)電(diàn)視(shì)網堅決抵制(zhì)GoogleTV，所有(yǒu)從GoogleTV門(mén)戶轉過來(lái)的點擊都被阻塞，這也表明(míng)GoogleTV模式代表了電(diàn)視(shì)工業和(hé)互聯網工業之間(jiān)對于節目源控制(zhì)權的競争。
二、新媒體(tǐ)時(shí)代電(diàn)視(shì)的角色與定位
新媒體(tǐ)環境中的電(diàn)視(shì)技(jì)術(shù)，無論是節目內(nèi)容還(hái)是收看習慣都面臨着全方位的競争。當前電(diàn)視(shì)台在網絡上(shàng)的主流應用方式是将電(diàn)視(shì)節目切條，放到網站(zhàn)上(shàng)進行(xíng)直播或者點播。廣播電(diàn)視(shì)現在面臨的一大(dà)問題是如何對自身進行(xíng)定位，換言之，就是在媒體(tǐ)産業鏈中廣播電(diàn)視(shì)要做(zuò)什麽和(hé)怎麽做(zuò)。
新媒體(tǐ)時(shí)代電(diàn)視(shì)面臨前所未有(yǒu)的競争局面。當前中國有(yǒu)線電(diàn)視(shì)用戶9039.2萬戶（格蘭研究，2011.1），互聯網用戶4.57億，其中寬帶用戶1.13億（CNNIC，2011.1），手機用戶已達8.23億，其中3G用戶4300萬，移動上(shàng)網用戶多(duō)達3.03億（截至2010.11），這些(xiē)數(shù)據表明(míng)目前中國的網絡用戶已經具有(yǒu)非常廣泛的基礎。電(diàn)視(shì)行(xíng)業面臨的競争主要來(lái)自于網絡視(shì)頻服務，目前中國的網絡視(shì)頻用戶已經達到2.65億（2011.1），網絡視(shì)頻節目來(lái)源日益豐富，包括公衆提供的新聞事件、網站(zhàn)訪談、公衆娛樂以及購買的影(yǐng)片和(hé)電(diàn)視(shì)劇(jù)等等。
電(diàn)視(shì)與新媒體(tǐ)的競争，體(tǐ)現在大(dà)量年輕觀衆轉向互聯網內(nèi)容和(hé)互聯網視(shì)頻，電(diàn)視(shì)的收視(shì)率和(hé)份額受到了很(hěn)大(dà)的影(yǐng)響。競争的關鍵點包括內(nèi)容數(shù)量、收視(shì)方式、獲取便捷和(hé)終端等幾個(gè)方面，如表2所示。
通(tōng)過比較國內(nèi)現有(yǒu)的電(diàn)視(shì)節目和(hé)網絡視(shì)頻節目可(kě)以得(de)出，電(diàn)視(shì)台的節目質量較高(gāo)且供給穩定，但(dàn)缺少(shǎo)交互能力，無法提供點播、上(shàng)載等功能，且因為(wèi)頻道(dào)播出時(shí)間(jiān)的限制(zhì)，無法提供更多(duō)的內(nèi)容，另外，傳輸也受到無線電(diàn)波覆蓋的影(yǐng)響，覆蓋困難且範圍有(yǒu)限；互聯網具有(yǒu)很(hěn)強大(dà)的交互能力，雖然節目質量參差不齊，但(dàn)是發布內(nèi)容的數(shù)量沒有(yǒu)限制(zhì)，并且內(nèi)容形态多(duō)樣，不但(dàn)用戶能夠參與，而且也能直接實現跨區(qū)域傳播；終端方面，電(diàn)視(shì)機的用途單一，而以手機為(wèi)代表的互聯網終端，既能看視(shì)頻，又具備打電(diàn)話(huà)、發短(duǎn)信、上(shàng)載數(shù)據、拍照等功能，屬于多(duō)用途型終端。
由此可(kě)見，電(diàn)視(shì)在很(hěn)多(duō)方面受限于內(nèi)容表達形式和(hé)傳輸形式，如果要同互聯網競争，必須要有(yǒu)所突破。
表3是對不同生(shēng)産者的節目源比較。對于新聞類內(nèi)容，電(diàn)視(shì)台數(shù)量多(duō)且比較穩定，專業公司較少(shǎo)，質量方面隻有(yǒu)新聞社類型的公司比較專業，個(gè)人(rén)提供的數(shù)量更少(shǎo)，主要是用個(gè)人(rén)手機拍攝新聞；專題片和(hé)大(dà)型紀錄片大(dà)多(duō)由電(diàn)視(shì)台生(shēng)産，而個(gè)人(rén)很(hěn)少(shǎo)甚至沒有(yǒu)，目前也有(yǒu)個(gè)人(rén)拍攝原生(shēng)态紀錄片，但(dàn)數(shù)量和(hé)穩定供給能力有(yǒu)限，品質也不穩定；制(zhì)播分離以後各台自拍的電(diàn)視(shì)劇(jù)很(hěn)少(shǎo)，基本都是社會(huì)化生(shēng)産，而個(gè)人(rén)生(shēng)産的電(diàn)視(shì)劇(jù)數(shù)量幾乎為(wèi)零；娛樂類的節目電(diàn)視(shì)台和(hé)專業公司各有(yǒu)千秋，個(gè)人(rén)則很(hěn)少(shǎo)；國內(nèi)提供體(tǐ)育類節目的專業公司和(hé)個(gè)人(rén)基本沒有(yǒu)，目前都是依靠電(diàn)視(shì)台制(zhì)作(zuò)和(hé)播出。
電(diàn)視(shì)台節目的專業性和(hé)品質比較高(gāo)，并且具備固定的節目生(shēng)産能力，個(gè)人(rén)無法長期穩定供給。總體(tǐ)而言，從節目和(hé)節目源的比較來(lái)講，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)和(hé)專業公司的優勢是專業優勢、穩定生(shēng)産以及節目品質，非電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)的節目在數(shù)量、成本方面占有(yǒu)優勢，而劣勢是不夠專業，不能穩定地提供節目，并且節目品質差距極大(dà)。
三、競争新媒體(tǐ)時(shí)代
1. 如何競争新媒體(tǐ)時(shí)代
随着網絡提速、無線普及和(hé)終端多(duō)樣化三管齊下，電(diàn)視(shì)在新媒體(tǐ)時(shí)代面臨的競争局面已經不可(kě)避免。
在全方位的競争之下，電(diàn)視(shì)行(xíng)業怎樣赢得(de)新媒體(tǐ)時(shí)代？有(yǒu)三方面的工作(zuò)需要重點關注：第一是業務創新，通(tōng)過業務創新成為(wèi)新媒體(tǐ)時(shí)代中的主流和(hé)主體(tǐ)，第二是技(jì)術(shù)創新，将傳統媒體(tǐ)的優勢轉化為(wèi)新媒體(tǐ)優勢，第三是管理(lǐ)創新，加強自身建設，開(kāi)源節流，形成強大(dà)的生(shēng)産能力以及網絡時(shí)代內(nèi)容形态的快速響應機制(zhì)，以适應新媒體(tǐ)時(shí)代的要求。
目前電(diàn)視(shì)上(shàng)網基本上(shàng)都是切片方式，有(yǒu)些(xiē)公司經營的産品提供自動化切段、自動化分離成小(xiǎo)片的功能，這屬于電(diàn)視(shì)上(shàng)網的初級階段，主要解決了“看得(de)見”的問題，也就是說通(tōng)過互聯網能看到電(diàn)視(shì)節目，而高(gāo)級階段要解決的是“看得(de)好”的問題，通(tōng)過互聯網能夠達到甚至超過電(diàn)視(shì)節目的表現能力。
美國的某家(jiā)公司跟美國橄榄球協會(huì)簽訂合同，由該公司負責提供美式橄榄球賽的網絡轉播，這個(gè)網絡轉播系統非常有(yǒu)特色，充分利用了網絡的特點和(hé)功能，在屏幕上(shàng)提供了多(duō)個(gè)畫(huà)面，既可(kě)以看到當前的實況比賽，又可(kě)以同時(shí)看到戰術(shù)分析、進球路線等等。電(diàn)視(shì)轉播方面，我們的解說員在轉播足球賽的時(shí)候，也有(yǒu)技(jì)術(shù)設備分析球的運行(xíng)路線，但(dàn)電(diàn)視(shì)面臨的一個(gè)很(hěn)大(dà)問題是隻能進行(xíng)單畫(huà)面的表述，看比賽畫(huà)面的同時(shí)無法觀看戰術(shù)分析。而在網絡上(shàng)就可(kě)以多(duō)開(kāi)一個(gè)窗口，同時(shí)關注兩個(gè)、甚至更多(duō)的窗口。并且可(kě)以在時(shí)間(jiān)線上(shàng)把所有(yǒu)精彩的片段都标注出來(lái)，觀衆可(kě)以選擇任何一個(gè)時(shí)間(jiān)點回放精彩片段，并對應到這個(gè)球的進球方式以及隊員的跑動路線。這個(gè)系統還(hái)為(wèi)不同的觀衆提供多(duō)種解說方式，主隊球迷可(kě)以選擇主場(chǎng)解說，客隊球迷可(kě)以選擇客場(chǎng)解說，其他球迷還(hái)能選擇中立解說，甚至草根解說。它還(hái)支持多(duō)種回放模式，可(kě)以回放片花(huā)或者精彩片段，也可(kě)以從頭回放預先做(zuò)好的整段視(shì)頻，這種做(zuò)法充分利用了網絡電(diàn)視(shì)的特點和(hé)能力，超越了現在電(diàn)視(shì)轉播的局限，為(wèi)高(gāo)端的體(tǐ)育轉播創造了一種可(kě)能的形式，與現在的電(diàn)視(shì)轉播受限于一個(gè)通(tōng)道(dào)和(hé)一個(gè)畫(huà)面相比，網絡具有(yǒu)更廣泛的選擇餘地，這也為(wèi)網絡時(shí)代電(diàn)視(shì)的發展提供了新思路。
2. 如何主導新媒體(tǐ)時(shí)代
傳統電(diàn)視(shì)受限于單向、線性播放，互聯網則是雙向互動、按需獲取和(hé)海量內(nèi)容，而後者的這些(xiē)特點已經被用戶廣泛接受。電(diàn)視(shì)要擺脫競争中的不利地位就必須利用互聯網，這是不争的事實，而問題的焦點在于怎麽樣利用網絡。
将電(diàn)視(shì)內(nèi)容直接上(shàng)網，就是切片之後提供直播、點播，這種實現方式廉價快速，但(dàn)是相對比較初級。如何對适用于網絡的電(diàn)視(shì)內(nèi)容進行(xíng)再創作(zuò)，引導觀衆使用廣播與寬帶混合電(diàn)視(shì)的新業務模式，打破網上(shàng)節目照搬、粗糙、質量沒有(yǒu)保證的印象，創造出超越現有(yǒu)電(diàn)視(shì)和(hé)網絡內(nèi)容的更好的觀賞形式。利用網絡的傳輸和(hé)獲取的特點，對上(shàng)網節目進行(xíng)深度加工，使得(de)節目的表現力更加充分，更加精彩，甚至超越當前的電(diàn)視(shì)。當然這種方式成本高(gāo)，制(zhì)作(zuò)更加複雜。
基于內(nèi)容的電(diàn)視(shì)和(hé)網絡互操作(zuò)，是指可(kě)以根據內(nèi)容在電(diàn)視(shì)和(hé)網絡之間(jiān)交叉訪問內(nèi)容相關的信息。即利用電(diàn)視(shì)傳送節目，利用網絡傳送與節目相關的伴随信息，而相互之間(jiān)的鏈接捆綁機制(zhì)讓兩者之間(jiān)的訪問沒有(yǒu)間(jiān)隙，非常便捷。例如，當播出旅遊節目時(shí)可(kě)以直接訪問相關的深度介紹以及旅遊信息、旅遊公司等等，這不但(dàn)進一步豐富了節目的表現力，還(hái)可(kě)以提供更多(duō)與其相關的內(nèi)容。
網絡還(hái)可(kě)以提供節目的互動通(tōng)道(dào)，實現點播以及其他服務。這種互操作(zuò)的特點是以廣播為(wèi)主，廣播和(hé)網絡并重，在內(nèi)容層面實現雙網的融合。以旅遊節目為(wèi)例，紅鍵亮的時(shí)候按下遙控器(qì)的紅色按鈕就能切換到相應的應用，如可(kě)以深度介紹旅遊信息，按下綠鈕可(kě)能把商家(jiā)的內(nèi)容引入，如旅行(xíng)社的介紹，這樣就實現了兼容并包，實現廣播與互聯網內(nèi)容級的互操作(zuò)。這種技(jì)術(shù)的典型代表包括歐洲的HbbTV，韓國的OHTV，日本的Hybricast等。
3. 進入新媒體(tǐ)的若幹個(gè)關鍵問題
電(diàn)視(shì)技(jì)術(shù)由傳統的地域壟斷狀态變成了如今面臨着全國乃至全球範圍的競争，這是由于網絡打破了地域局限，網上(shàng)出現了無數(shù)的競争者，同時(shí)，這種競争體(tǐ)現在多(duō)個(gè)方面：網絡擁有(yǒu)近似無限數(shù)量的內(nèi)容，對電(diàn)視(shì)播出內(nèi)容造成競争；網絡擁有(yǒu)多(duō)種媒體(tǐ)形式，對單一媒體(tǐ)視(shì)頻形勢造成了競争；網絡上(shàng)有(yǒu)無數(shù)的視(shì)頻，形成了視(shì)頻領域內(nèi)的競争；網絡的交互模式也形成了對電(diàn)視(shì)單向模式的競争。如何應對競争是新媒體(tǐ)時(shí)代電(diàn)視(shì)生(shēng)存問題的核心和(hé)焦點，具體(tǐ)包含以下幾個(gè)方面：
要讓用戶知道(dào)你(nǐ)、找到你(nǐ)。未來(lái)電(diàn)視(shì)面臨的是海量的網站(zhàn)、電(diàn)視(shì)台和(hé)信息發布者，如何讓用戶知道(dào)你(nǐ)，找到你(nǐ)是新媒體(tǐ)時(shí)代所面對的最關鍵問題。GoogleTV也好，BBC的iPlayer也好，都是通(tōng)過機頂盒、播放器(qì)、控制(zhì)器(qì)搶先抓住用戶，讓用戶開(kāi)機即看到自己的內(nèi)容，從而掌握信息的提供權和(hé)選擇權。在這種模式下終端及其應用成為(wèi)內(nèi)容查詢的關鍵。GoogleTV利用導航和(hé)搜索的主導地位，控制(zhì)了用戶選擇內(nèi)容的龍頭，從而直接影(yǐng)響用戶的收視(shì)。Google作(zuò)為(wèi)一個(gè)很(hěn)好的搜索引擎，搜索一個(gè)關鍵字可(kě)能得(de)到幾百萬頁的結果，但(dàn)用戶基本隻會(huì)浏覽前3頁的內(nèi)容，此時(shí)搜索結果的排名位置就變得(de)異常重要，排名靠後的節目或頻道(dào)可(kě)能永遠沒有(yǒu)機會(huì)被用戶觀看。
讓用戶感興趣。生(shēng)産用戶感興趣的內(nèi)容是赢取新媒體(tǐ)的關鍵，用戶是否觀看以及是否願意付費觀看等因素決定了節目的價值。同時(shí)內(nèi)容制(zhì)作(zuò)還(hái)要考慮能否适應用戶的終端，例如手機、手持終端等等。不同終端可(kě)能有(yǒu)不同的表現形式，比如手機不适合高(gāo)清晰圖像，可(kě)以使用動畫(huà)、近景等，手持終端不适合長時(shí)間(jiān)觀看的內(nèi)容，可(kě)以使用短(duǎn)片等，總之需要針對不同的終端生(shēng)産不同的內(nèi)容。
讓用戶體(tǐ)驗好。網絡視(shì)頻最大(dà)的弊病是播放質量差，網絡傳輸質量難以保證，特别是跨躍多(duō)個(gè)運營商的互聯網，實際的傳輸效果完全無法控制(zhì)。如何通(tōng)過技(jì)術(shù)、界面、性能等手段提升用戶的使用感受，是适應新媒體(tǐ)發展的一個(gè)重要問題。現在廣泛采用的P2P、CDN等傳輸技(jì)術(shù)以及高(gāo)效率壓縮技(jì)術(shù)如H.264等，都是解決這一問題的技(jì)術(shù)方法。
電(diàn)視(shì)進入新媒體(tǐ)，并不是簡單地內(nèi)容上(shàng)網。進入新媒體(tǐ)的最高(gāo)目标應該是引導用戶消費，即從內(nèi)容數(shù)量、內(nèi)容形态、獲取方式上(shàng)全面拓展電(diàn)視(shì)業務，使之能夠成為(wèi)新媒體(tǐ)時(shí)代的主流媒體(tǐ)。跟新媒體(tǐ)相比，網絡上(shàng)的電(diàn)視(shì)內(nèi)容如果隻是簡單的切條方式，并不具備太大(dà)的競争力。
為(wèi)了更好地融入新媒體(tǐ)的功能和(hé)特點，電(diàn)視(shì)技(jì)術(shù)可(kě)以采取如下措施：
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拓展內(nèi)容數(shù)量。由于新媒體(tǐ)容納的內(nèi)容數(shù)量近乎無限，所以生(shēng)産小(xiǎo)衆內(nèi)容也成為(wèi)可(kě)能，這可(kě)以改變電(diàn)視(shì)作(zuò)為(wèi)大(dà)衆媒體(tǐ)基本不考慮小(xiǎo)衆內(nèi)容的現狀；
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拓展內(nèi)容形态。根據實際需求決定采用的展現形式，以寬帶接入多(duō)媒體(tǐ)，宜文則文，宜畫(huà)則畫(huà)；
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拓展交互能力。支持點播等按需觀看節目，并能充分發揮網絡的雙向交互優勢，也要具有(yǒu)上(shàng)載、投票(piào)、調查等網絡具有(yǒu)的功能，這樣才能形成新的業務服務形态；
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拓展終端的功能。傳統的電(diàn)視(shì)終端是電(diàn)視(shì)機，新媒體(tǐ)終端可(kě)以是電(diàn)視(shì)、PC、手機等等，能夠支持固定接收或者移動接收等多(duō)種模式，顯然，電(diàn)視(shì)機必須多(duō)功能化，而電(diàn)視(shì)節目也必須适應多(duō)種終端。同時(shí)，收看方式也要滿足用戶的收視(shì)習慣和(hé)要求。
4. 電(diàn)視(shì)強化自身的三個(gè)方面
業務、技(jì)術(shù)和(hé)管理(lǐ)是構成電(diàn)視(shì)運行(xíng)的三個(gè)重要方面，強化自身就是要有(yǒu)所變革、有(yǒu)所創新、超越自我，就是突出業務創新、技(jì)術(shù)創新和(hé)管理(lǐ)創新。如圖2所示。業務是指提供的服務，如高(gāo)清、超高(gāo)清、3D、HbbTV等等；技(jì)術(shù)方面，通(tōng)過文件化、電(diàn)視(shì)網絡內(nèi)容聯合生(shēng)産、虛拟化、IP化、雲計(jì)算(suàn)等加強技(jì)術(shù)基礎，支持更多(duō)的業務；管理(lǐ)是指實現敏捷化生(shēng)産，精細化管理(lǐ)以及成本管控，否則無法與免費模式的網站(zhàn)競争。
圖2 電(diàn)視(shì)應對新媒體(tǐ)的三個(gè)領域
（1）業務創新
業務創新的目的是開(kāi)辟新的服務，吸引觀衆，力争新媒體(tǐ)時(shí)代的主流和(hé)引領地位。新業務是提供創新的廣播與信息服務，滿足用戶對于信息與娛樂的不斷增長需求。現在2k、4k高(gāo)清、SuperHD、UltraHD都在發展中，但(dàn)是目前我們所處的階段還(hái)是在普及高(gāo)清。3D、HbbTV、IPTV和(hé)移動電(diàn)視(shì)都是開(kāi)辟新業務可(kě)能的方向。除此之外，電(diàn)視(shì)節目形态一定要研究如何依托雙向網絡互動，創造出新的節目形态，這是業務創新的趨勢。
推廣高(gāo)清不但(dàn)有(yǒu)效提升了用戶的欣賞質量，還(hái)能拉大(dà)廣播與網絡用戶的感受差距。高(gāo)清的像素一般是标清的4倍以上(shàng)，更高(gāo)清晰度的信号需要更大(dà)的帶寬。網絡受帶寬壓力限制(zhì)無法穩定傳輸高(gāo)清信号，而廣播體(tǐ)系能夠很(hěn)好地支持高(gāo)清節目，尤其在特大(dà)屏幕上(shàng)這種優勢愈加明(míng)顯。目前美國95%的用戶帶寬低(dī)于10Mbps，而國內(nèi)的寬帶大(dà)都是ADSL，基本上(shàng)以2Mbps帶寬為(wèi)主（CNNIC），實際平均速率基本在800Kbps左右（CNNIC），這顯然無法穩定收看高(gāo)質量的節目。圖像質量是電(diàn)視(shì)與互聯網競争的有(yǒu)力武器(qì)，而互聯網電(diàn)視(shì)進一步提升圖像質量則意味着更大(dà)的帶寬和(hé)更低(dī)的時(shí)延和(hé)抖動，這将造成網上(shàng)高(gāo)清節目進入門(mén)檻過高(gāo)，真正實現高(gāo)質量的滿意收看仍需時(shí)日。
3D電(diàn)影(yǐng)的成功使得(de)3D電(diàn)視(shì)迅速升溫。技(jì)術(shù)、設備以及終端都已經逐漸成熟，制(zhì)作(zuò)3D電(diàn)視(shì)節目已經沒有(yǒu)技(jì)術(shù)障礙。2010年南非世界杯是實現體(tǐ)育3D實況轉播的重大(dà)标志(zhì)性事件。3D技(jì)術(shù)提供了新的娛樂觀賞方式，但(dàn)是仍然存在不同程度的眩暈感，是否适合長時(shí)間(jiān)觀看仍然有(yǒu)待驗證。
廣播寬帶混合電(diàn)視(shì)（Hybired broadcast broadband TV, HbbTV），是支持廣播和(hé)寬帶兩種工作(zuò)模式的電(diàn)視(shì)，它不是簡單的上(shàng)網電(diàn)視(shì)，主要目的是克服廣播不能交互，而寬帶質量不佳的矛盾。2010年7月1日，歐洲标準化組織歐洲電(diàn)信标準協會(huì)（ETSI）通(tōng)過了HbbTV标準。這個(gè)标準完全基于已有(yǒu)的電(diàn)視(shì)技(jì)術(shù)标準和(hé)相關的互聯網标準，所以是廣播電(diàn)視(shì)業界與網絡融合的标準，與前面提到的AppleTV和(hé)GoogleTV完全不同，HbbTV的基本思路是通(tōng)過廣播通(tōng)道(dào)播放節目，另外通(tōng)過寬帶的通(tōng)道(dào)提供大(dà)量的伴随信息以及點播應用等，使寬帶與直播的廣播通(tōng)道(dào)直接互操作(zuò)，其系統如圖3所示。
圖3 HbbTV系統示意圖
HbbTV系統下的節目制(zhì)作(zuò)包含兩個(gè)部分，一部分是傳統的視(shì)音(yīn)頻節目制(zhì)作(zuò)，另一部分是關聯信息或者伴随信息制(zhì)作(zuò)，其過程如圖4所示。少(shǎo)量伴随信息可(kě)以通(tōng)過DVB網絡傳輸，而絕大(dà)部分伴随信息會(huì)通(tōng)過互聯網傳遞給用戶，混合電(diàn)視(shì)對于兩條通(tōng)道(dào)都可(kě)以訪問，但(dàn)訪問的方式不同。
圖4 HbbTV內(nèi)容制(zhì)作(zuò)與發布
圖5是一個(gè)HbbTV技(jì)術(shù)VOD的樣例，它的核心是在機頂盒內(nèi)部嵌入的一個(gè)标準浏覽器(qì)，借助Web技(jì)術(shù)實現VOD、EPG等功能。圖6是一個(gè)圖文信息的樣例，主要展示伴随電(diàn)視(shì)節目播出的圖文信息，比如旅遊，按下一個(gè)遙控器(qì)按鈕就可(kě)以跳(tiào)到深入的旅遊信息介紹，按下另一個(gè)按鍵，比如說綠鍵、黃鍵、藍(lán)鍵等，可(kě)以直接跳(tiào)到商務信息，不需要像在PC上(shàng)把網址重輸一遍，這是HbbTV混合理(lǐ)念的核心部分。
圖5 HbbTV VOD樣例
圖6 HbbTV圖文信息樣例
HbbTV的特點是完全基于已有(yǒu)技(jì)術(shù)，是開(kāi)放的體(tǐ)系，核心是DVB加上(shàng)HTML完全繼承和(hé)兼容了廣播電(diàn)視(shì)标準。HbbTV的最大(dà)優勢在于它是雙通(tōng)道(dào)內(nèi)容融合，內(nèi)容上(shàng)互相關聯，而不同于GoogleTV隻是訪問方式融合。目前德國的ARD、ZDF，法國的France Television都開(kāi)始了HbbTV節目的播出，相應的電(diàn)視(shì)機終端也已發售。
IPTV/互聯網電(diàn)視(shì)是基于網絡連接的、采用互聯網協議進行(xíng)傳輸的電(diàn)視(shì)系統。IPTV與互聯網電(diàn)視(shì)沒有(yǒu)實質性區(qū)别，IPTV被定義為(wèi)采用專用網絡，而互聯網電(diàn)視(shì)則是采用互聯網傳輸。
IPTV可(kě)以支持多(duō)畫(huà)面、多(duō)語言、多(duō)文字以及交互操作(zuò)等傳統電(diàn)視(shì)難以實現的制(zhì)作(zuò)和(hé)觀看方法，同時(shí)也支持點播、追趕等功能，可(kě)以說IPTV的高(gāo)端制(zhì)作(zuò)方法将形成對傳統電(diàn)視(shì)的挑戰。
（2）技(jì)術(shù)創新
技(jì)術(shù)創新的目的是以技(jì)術(shù)引領業務，以業務引領消費，支持快速高(gāo)效的生(shēng)産活動。技(jì)術(shù)創新要為(wèi)新媒體(tǐ)服務，支撐業務創新和(hé)管理(lǐ)創新。現在IP應用非常廣泛，在今年的NAB展中令人(rén)印象最深的是在AV領域裏大(dà)量引入了IP的概念。另外，雲計(jì)算(suàn)和(hé)綠色照明(míng)、綠色機房(fáng)等都有(yǒu)很(hěn)多(duō)進展，為(wèi)在電(diàn)視(shì)系統中應用提供了技(jì)術(shù)基礎。
（3）管理(lǐ)創新
管理(lǐ)創新的基本目标是降低(dī)成本、提高(gāo)生(shēng)産能力和(hé)生(shēng)産效率，增加新媒體(tǐ)時(shí)代的敏捷生(shēng)産能力和(hé)快速應變能力，它的實現方法是規模化、專業化和(hé)精細化，主要措施是按需生(shēng)産，資源優化和(hé)成本控制(zhì)。按需生(shēng)産不僅包括以需定産，還(hái)要随需應變，敏捷地适應新的要求，例如現在的新聞制(zhì)作(zuò)就需要快速響應，中央電(diàn)視(shì)台已經建立了新聞快速響應機制(zhì)，提供大(dà)量新型技(jì)術(shù)設備滿足新聞生(shēng)産的需求；資源優化是要合理(lǐ)配置人(rén)員和(hé)技(jì)術(shù)資源，還(hái)要控制(zhì)成本。
在資源整合和(hé)共享方面，電(diàn)視(shì)台應該充分利用已有(yǒu)的制(zhì)作(zuò)資源，為(wèi)多(duō)個(gè)屏幕進行(xíng)生(shēng)産，其流程可(kě)以共享，以減少(shǎo)人(rén)員成本，提高(gāo)生(shēng)産效率。同時(shí)還(hái)要完成形态整合，把電(diàn)視(shì)和(hé)網絡整合協同，形成統一的整體(tǐ)節目，比如HbbTV就是采用這種整合模式。
四、小(xiǎo)結
新媒體(tǐ)對電(diàn)視(shì)已經形成了競争态勢，電(diàn)視(shì)要在內(nèi)容、傳輸和(hé)終端上(shàng)積極融入新媒體(tǐ)時(shí)代。在這場(chǎng)競争中，高(gāo)質量的藝術(shù)內(nèi)容和(hé)技(jì)術(shù)保障将是電(diàn)視(shì)能否勝出的關鍵。目前，電(diàn)視(shì)與互聯網融合發展已經初見端倪，當務之急就是創造新的電(diàn)視(shì)業務模式，而HbbTV等混合模式電(diàn)視(shì)技(jì)術(shù)為(wèi)未來(lái)電(diàn)視(shì)行(xíng)業的發展提供了一種可(kě)能的選擇。
本文轉載自《現代電(diàn)視(shì)技(jì)術(shù)》2011年第6期