電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)的發展趨勢-新媒體(tǐ)、新思維
發布時(shí)間(jiān)：2015-8-6 浏覽次數(shù)：2350次 來(lái)源：
電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)的發展趨勢-新媒體(tǐ)、新思維
1884年1月6日，尼普科夫把他的發明(míng)成果向柏林皇家(jiā)專利局申報，專利書(shū)上(shàng)的第一句話(huà)就是：“這裏所述的儀器(qì)能使處于A地的物體(tǐ)在任意B地上(shàng)被看到。”因此這一發明(míng)也被稱作(zuò)“電(diàn)望遠鏡”。1885年1月25日，這個(gè)專利被批準。這是世界上(shàng)有(yǒu)關帶回ianshide第一個(gè)專利。這是距。莫爾斯發明(míng)有(yǒu)線電(diàn)報是40，據貝爾發明(míng)電(diàn)話(huà)不到10年。人(rén)們開(kāi)始利用這一原理(lǐ)，從1919年到1925年，世界各國科學家(jiā)提出過100多(duō)項有(yǒu)關電(diàn)視(shì)發明(míng)專利權的申請(qǐng)。人(rén)們通(tōng)常把1925年10月2日蘇格蘭人(rén)約翰·洛吉·貝爾德(John Logie Baird)在倫敦的一次實驗中“掃描”出木偶的圖像看作(zuò)是電(diàn)視(shì)誕生(shēng)的标志(zhì)，他被稱做(zuò)“電(diàn)視(shì)之父”。
電(diàn)視(shì)從誕生(shēng)開(kāi)始到現在不到一百年曆史，但(dàn)是它的發展是迅猛的。它剛出來(lái)之時(shí)幾乎取代了最早的媒介報紙與廣播。新興的網絡興起又是對電(diàn)視(shì)的一大(dà)挑戰，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)也将走向革新，開(kāi)始新的發展。
電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)的發展将走向一下幾種趨勢：
一、 電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)将與新興的載體(tǐ)相結合，将電(diàn)視(shì)變成一種可(kě)以移動的電(diàn)視(shì)。所謂移動着的電(diàn)視(shì)，是說電(diàn)視(shì)已經從客廳走到了廣場(chǎng)、電(diàn)梯、手機上(shàng)，已經不再是以往那(nà)樣的靜止的、等待觀衆光臨的狀态。電(diàn)視(shì)不斷遷移，與網絡、手機這樣的終端，與樓宇電(diàn)視(shì)這樣的發明(míng)相結合，形成新的載體(tǐ)與傳播樣式。電(diàn)腦(nǎo)互聯網與電(diàn)視(shì)的結合已經是一種定勢了。然而這絕對不是互聯網對電(diàn)視(shì)的取代，隻是電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)的一種革新。我認為(wèi)，手機是電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)的最新載體(tǐ)。手機較之電(diàn)腦(nǎo)更為(wèi)輕便，手機已經成為(wèi)人(rén)們身上(shàng)不可(kě)或缺的一部分。随着，手機功能的日益增多(duō)以及3G網絡的推廣，手機看電(diàn)視(shì)将會(huì)成為(wèi)一種勢不可(kě)擋的力量。
二、 單元傳播：适應生(shēng)活節奏變化與生(shēng)活方式要求單元傳播有(yǒu)其存在基礎和(hé)合理(lǐ)性。對普通(tōng)觀衆來(lái)說，從50個(gè)頻道(dào)增加到100個(gè)頻道(dào)，頻道(dào)增加一倍，所獲得(de)的愉悅和(hé)滿意并沒有(yǒu)同步增加一倍，反而會(huì)感到增加不少(shǎo)選擇的麻煩，要付出更多(duō)精力進行(xíng)搜索。人(rén)們希望傳媒更多(duō)地盡到選擇的責任，提供精選的結果。同時(shí)，人(rén)們生(shēng)活節奏與活動方式變化，希望在特定的時(shí)間(jiān)提供最需要的東西。而電(diàn)視(shì)台為(wèi)了争取觀衆的收視(shì)，減少(shǎo)觀衆的流失，也采取集中播放的方式黏住觀衆，減少(shǎo)換台，形成波段傳播的模式。這樣，一個(gè)頻道(dào)形成了一個(gè)個(gè)單元，分布在不同時(shí)間(jiān)段，形成波段競争。受衆結構與收視(shì)偏好的變化，必然形成單元化的結果，也促使傳播心理(lǐ)發生(shēng)變化。能否以足夠容量“黏”住受衆，這是目前電(diàn)視(shì)要回答(dá)的問題。解決辦法之一，顯然就是單元化的節目編排方式，波段式的傳播技(jì)巧，以波段傳播形成有(yǒu)競争力的傳播節奏。新媒體(tǐ)思維對象傳播與創造需求對我們所在的時(shí)代，可(kě)以有(yǒu)三個(gè)描述：它是經濟全球化時(shí)代，更可(kě)以說是信息全球化時(shí)代，因為(wèi)信息全球化是經濟全球化的前提、過程和(hé)結果;它是媒體(tǐ)高(gāo)度發達的時(shí)代，更可(kě)以說是新媒體(tǐ)時(shí)代，以互聯網為(wèi)代表的新興媒體(tǐ)具有(yǒu)前所未有(yǒu)的社會(huì)影(yǐng)響力;它是物質豐富的時(shí)代，更應當說是信息化生(shēng)存時(shí)代，因為(wèi)信息繼物質、能量之後成為(wèi)人(rén)類生(shēng)存的最重要的資源，成為(wèi)重要的推動力量。
三、 電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)的互動發展趨勢。越來(lái)越多(duō)的選秀節目受到熱捧，這也是意味着電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)勢必要将走向一種互動的趨勢。傳統電(diàn)視(shì)媒體(tǐ),往往是我播你(nǐ)看,觀衆被動接受。但(dàn)如今觀衆不僅要求在第一時(shí)間(jiān)內(nèi)獲取有(yǒu)關信息,滿足“知情權”,更希望媒體(tǐ)能夠成為(wèi)自己發表意見、展示主張的平台,實現其同樣強烈的“參與權”。所以,從央視(shì)到各地方電(diàn)視(shì)台,都創辦了各種談話(huà)類節目,讓觀衆參與,與觀衆互動,取得(de)了很(hěn)大(dà)的成功。
盡管互聯網不會(huì)取代電(diàn)視(shì)，就如電(diàn)視(shì)不會(huì)取代報紙和(hé)廣播一樣，但(dàn)在今天，要想适應與新媒體(tǐ)的競争，就要形成建立在體(tǐ)悟互聯網文化基礎上(shàng)的電(diàn)視(shì)文化，形成建立在移動化基礎上(shàng)的電(diàn)視(shì)文化，形成受直播衛星進一步發展影(yǐng)響而發生(shēng)變化的電(diàn)視(shì)形态的電(diàn)視(shì)文化。從同樣是建立在體(tǐ)悟互聯網內(nèi)涵基礎上(shàng)的對輿論話(huà)語權、主導權的認識來(lái)看，可(kě)以說，電(diàn)視(shì)的發展從來(lái)都不是純自然的，都會(huì)受到國家(jiā)力量的支持。因此，既然電(diàn)視(shì)在與新媒體(tǐ)激烈競争，電(diàn)視(shì)人(rén)就必須有(yǒu)更多(duō)的新媒體(tǐ)思維。至少(shǎo)，要學會(huì)更有(yǒu)效地進行(xíng)對象傳播，更積極地創造需求。（中國教育在線）