傳統電(diàn)視(shì)與新媒體(tǐ)融合本質上(shàng)是異質同構
發布時(shí)間(jiān):2019-3-13 浏覽次數(shù):1844次 來(lái)源:
“廣播電(diàn)視(shì)有(yǒu)一個(gè)了不起的地方,它可(kě)以用無可(kě)匹敵的功率,将一個(gè)節目傳送到數(shù)百萬人(rén)面前。但(dàn)是相反的事情,它卻做(zuò)不到——将數(shù)百萬節目傳送到同一個(gè)人(rén)面前,而這正是互聯網的強項。”這句話(huà)道(dào)出了傳統廣播電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)與互聯網新媒體(tǐ)的重要差異:廣播電(diàn)視(shì)姓“廣”,互聯網新媒體(tǐ)姓“互”。“廣”與“互”可(kě)以競争、互補,但(dàn)很(hěn)難相互取代。傳統電(diàn)視(shì)媒體(tǐ),可(kě)以通(tōng)過自辦新媒體(tǐ),将自己轉型升級為(wèi)廣播+交互的新型媒體(tǐ),并與社會(huì)新媒體(tǐ)異質同構,共建信息時(shí)代傳播新體(tǐ)系。
大(dà)衆傳播與個(gè)性化傳播各有(yǒu)優劣。
大(dà)衆傳播是廣播式傳播
特點:“一”對無數(shù)個(gè)“N”,傳播的範圍廣、內(nèi)容的專業性、權威性強,占用資源少(shǎo)、性價比高(gāo)。
缺點:隻能單向傳播,不能雙向互動,傳播的精準度不高(gāo),豐富性不足,便捷性不夠。
個(gè)性化傳播是通(tōng)訊式傳播
特點:是一對一,傳播的精準度高(gāo),可(kě)以雙向互動,一個(gè)終端,可(kě)以通(tōng)過互聯網同步連接着浩瀚的信息世界,能夠随時(shí)随地,随心所欲地滿足不同用戶多(duō)樣化的信息需求,和(hé)對信息呈現形态的良好體(tǐ)驗。
缺點:是占用的資源多(duō),相對成本高(gāo),傳播內(nèi)容可(kě)控性、專業性、權威性低(dī)。網絡新媒體(tǐ)适應互聯網時(shí)代人(rén)的開(kāi)放性、自主性和(hé)便捷性的要求,發展迅猛,其傳播影(yǐng)響力在不少(shǎo)方面已開(kāi)始超越傳統電(diàn)視(shì)媒體(tǐ),并迫使電(diàn)視(shì)順應時(shí)代要求,通(tōng)過自身的新媒體(tǐ)賦能,轉型升級為(wèi)具有(yǒu)多(duō)媒體(tǐ)特征的新型媒體(tǐ)。
“新型媒體(tǐ)”不等同于“新媒體(tǐ)”,電(diàn)視(shì)轉型升級打造新型媒體(tǐ),不應理(lǐ)解為(wèi)新媒體(tǐ)化。所謂新媒體(tǐ)不僅是新技(jì)術(shù),還(hái)是新體(tǐ)制(zhì),新觀念,新模式。傳統電(diàn)視(shì)與互聯網新媒體(tǐ),有(yǒu)許多(duō)相同、相近的屬性,但(dàn)在傳播方式、功能和(hé)運行(xíng)體(tǐ)制(zhì)上(shàng)也有(yǒu)不同的特點,新老媒體(tǐ)可(kě)以相互競争,相互融合,但(dàn)不能相互取代。一些(xiē)報刊放棄紙媒,将自己變成電(diàn)子媒體(tǐ),以為(wèi)就成了新媒體(tǐ),實際上(shàng)是新瓶裝老酒,多(duō)數(shù)效果并不好。在網絡化、智能化時(shí)代,大(dà)衆式傳播有(yǒu)可(kě)能通(tōng)過互聯網+和(hé)算(suàn)法,強化交互性和(hé)精準性,但(dàn)不應該放棄自身優勢,與新媒體(tǐ)同質化生(shēng)存。
中國電(diàn)視(shì)的社會(huì)地位和(hé)媒體(tǐ)制(zhì)度是中國政治、經濟、文化的重要組成部分。電(diàn)視(shì)作(zuò)為(wèi)官辦媒體(tǐ),是黨和(hé)政府的喉舌,與商業性和(hé)個(gè)性化的新媒體(tǐ)不同,電(diàn)視(shì)必須堅持社會(huì)效益優先,為(wèi)國家(jiā)和(hé)人(rén)民群衆整體(tǐ)利益服務,具有(yǒu)一定的事業屬性,必然受到國家(jiā)政策的管制(zhì)和(hé)保護,隻能與新媒體(tǐ)求同存異,而不能新媒體(tǐ)化。特别是衆多(duō)的基層電(diàn)視(shì)台,是黨和(hé)政府聯系人(rén)民最直接的橋梁,在重大(dà)自然災害發生(shēng)和(hé)社會(huì)動亂等特殊時(shí)期,是動員社會(huì)最有(yǒu)效的應急工具,絕不應該也不可(kě)能完全市場(chǎng)化。